答题超好用～杭州亚运会必备案例及考点！

　　2023年9月23日，第19届亚运会在杭州举办，本届亚运会是近年来亚洲规模最大、规格最高的综合性运动会，成为2023年最具影响力的国际赛事之一。

　　每逢“体育大年”，充满较量的不仅是赛场内的“运动战”，还有赛场外的“营销战”。随着举办日期的日益临近，各大品牌纷纷入局打造出迎接亚运会的浩大声势，借助赛事影响力传递品牌理念。

　　作为今年亚运盛宴的“东道主”，杭州以“主场”视角切入，借此机会打造出一张具有本土特色的城市名片，使山明水秀的城市形象深入人心。

　　那么在新传视角下的本次亚运会，又有哪些值得我们关注和积累的考点与案例呢大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!？赶快跟随学姐的脚步一起来看看吧～

　　赛事宣传片集赛事营销、意义传递、形象建构于一体，是城市形象视觉建构、文化传播的重要手段。

　　6月15日，在亚运会倒计时100之际，亚运会形象宣传片《弄潮》正式发布。该片以“弄潮文化”为主题，一位少年从实证中华五千年文明史的圣地——良渚出发，开启一场古今融合的旅程。

　　镜头展示了杭州悠久的历史文化与自然风光，例如良渚古城遗址、西湖文化景观、中国大运河（杭州段）三大世界文化遗产，以及抖空竹、片儿川、炒茶技艺等地域特色文化。

　　为了贴合“亚运”主题，宣传片中尽显中华儿女的体育热情，从古代的蹴鞠、射箭到如今的篮球、乒乓球，从文化名人到普通市民，均参与到这场体育狂欢中。

　　此外，宣传片中的现代化符号强调了当下我国的发展路程，电竞项目、移动支付、未来酒店等展开一幅科技画卷。

　　《弄潮》勾画了亚运会举办城市杭州以及五大协办城市的自然之美、文化之美、运动之美与数字之美，多维度展现了奋进中的中国力量。

　　除了传统文化的匠心打造，杭州亚运会也利用现代化技术为观众提供更沉浸的体验，向亚洲各国彰显我国的综合实力。

　　每届亚运会都有创新及突破，“智能”成为本届亚运会的四大办赛理念之一。

　　为发挥信息技术在体育行业的赋能带动作用，支付宝携手亚组委打造了国际大型综合性运动会史上首个一站式智能观赛平台——智能亚运一站通，采用AR、AOI以及区块链等技术，为杭州亚运会观众提供全新的数字化观赛体验，形成全民参与亚运、共建亚运、共享亚运的氛围。

　　案例：电子竞技被正式列为比赛项目

　　本次亚运会最受Z世代观众关注的是电子竞技被正式列为比赛项目，为传统体育赛事道路增添了新的血液与亮点。

　　比赛共确定7个项目，分别为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《DOTA2》《梦三国2》《街霸5》《FIFA Online4》，其中包含5个PC端项目与2个手游端项目，涵盖MOBA、体育模拟类等多个流行电子竞技品类大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　其中“亚运版本”除了更具公平性与观赏性外，还力求成为文化的传播窗口。以《王者荣耀亚运版本》为例，改版立足文化融合传递，局内的回城特效、峡谷场景等均增添了有关杭州和亚运的元素，为全亚洲观众了解中国文化、亚运文化、杭州文化提供契机。

　　中国在2022年已成为全球最大的电竞市场，电子竞技项目在杭州亚运会的首次亮相，不仅贴合愈加国际化与年轻化的用户喜好，为赛事、品牌、城市创造更多话题流量，还肩负起了文化自强与自信的重任，为“电竞出海”与带动行业整体水平提供助力。

　　以短视频与直播为代表的新内容形态使得体育赛事不仅聚焦于赢家视角，还以多元视角实现体育内容与用户的交互。

　　以亚组委官方指定短视频分享平台快手为例，鉴于电子竞技项目首次成为亚运会项目，快手作为“亚运征途”赛事转播合作平台全程实时直播“亚运征途”的精彩赛事，提前打造项目声量大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　此外，从快手磁力引擎公布的内容营销方案来看，聚焦2023年亚运会大事件，磁力引擎亚运专项将从赛事内容、明星运动员与衍生项目切入进行热点营销，包含线下踢馆+线上全民参与的“冠军挑战”，体育娱乐明星一齐看亚运的“明星观赛团”，以及《闺蜜说》“快手村BA”等优势内容营销项目。

　　在更丰富的互动玩法、更多元的视角中，快手强化亚运会与线上观众的联结，营造全民亚运氛围。

　　案例：5G+亚运，亚运元宇宙

　　杭州亚运会不论是场馆建设还是赛事服务，都是在文化、科技、体育元素的加持下实现了美学性、创造性以及智能性的融合，从而做到亮文化之灿烂、树科技之标杆、抒体育之欢畅。

　　作为杭州亚运会官方通信合作伙伴，中国移动在发布会上展现了大莲花、小莲花、星际战舰等数智亚运场馆建设，打造一系列「5G+亚运」标杆，助力杭州亚运全面数智化。

　　此外，中国移动还运用元宇宙技术，衔接现实与虚拟的精彩体验，据悉在「亚运元宇宙」中，用户可以在虚拟空间游览杭州美景、与亚运吉祥物互动、数智骑行等，开拓观赛新体验。

　　与此同时，亚运会为文化赋予了数字生命力，AI智能篆刻、亚运会火炬NFT、5G云锦书等创新别开生面，以传统艺术演绎文化与竞技精神，使亚运会更具人文情怀与深度，打动人心。

　　杭州亚运会开始前三支主题宣传片，《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》，分别以运动、城市和人文为子主题，通过刺绣、智能手机、印章三个具有典型杭州特色的风物作为创作载体，展现了杭州传统文化与现代魅力交相辉映、相得益彰的城市韵味。

　　从“体育”、“城市”、“品牌”三个维度建构了杭州亚运会形象，该系列主题宣传片还得到中国官方媒体海外平台Xi 's Moments的转发与认可。

　　本次亚运会传播由杭州亚组委官方平台首发，包括X、FaceBook、Youtube、Instagram、微信、微博等平台，打造全渠道、多语种传播矩阵。

　　杭州亚运会单片视频达成约230家媒体报道量，包括人民日报、新华社、中央电视台、CGTN等党央媒，以及国际媒体参与报道，涵盖17个国家和地区，形成了多层次、全媒体的传播格局。

　　总之，亚运会、大运会等大型运动会与新媒体的结合，不仅为运动员和观众提供了更丰富多元的互动体验，也为全球范围内的媒体行业带来了新的机遇和挑战。

　　在这个信息爆炸的时代，我们需要不断地更新自己的知识和技能，以应对日新月异的媒体环境。亚运会、大运会等体育赛事值得新传考研er整理好收纳进自己的案例库，丰富自己的知识储备。

　　这些热点的考察点都具有共性，通过归纳总结能够更好地理解和掌握体育赛事的报道和传播规律。